英菲尼迪汽車近來動蕩不止，變動的不止高層人事，英菲尼迪在全球市場也開始采取“收縮戰(zhàn)線”的策略。今年3月啟動全球業(yè)務(wù)重組計劃，擬退出西歐市場，聚焦中美市場。同時，英菲尼迪希望通過電氣化戰(zhàn)略挽救頹勢，但能否成功仍存變數(shù)。

總裁“閃辭”英菲尼迪再遇高層動蕩

當(dāng)?shù)貢r間5月7日，F(xiàn)CA宣布原英菲尼迪全球總裁慕克被任命為Jeep品牌全球總裁，同時兼任集團(tuán)執(zhí)行委員會成員，該任命即刻生效。此后不久，英菲尼迪也發(fā)表聲明稱，慕克“出于個人原因”而辭職。在正式任命新的品牌負(fù)責(zé)人之前，日產(chǎn)汽車首席質(zhì)量官克里斯蒂安·范登亨德將暫時接替慕克負(fù)責(zé)英菲尼迪的全球業(yè)務(wù)。

值得關(guān)注的是，慕克此番離職，距離其晉升為英菲尼迪全球總裁不到4個月。今年1月8日，日產(chǎn)汽車宣布慕克晉升為英菲尼迪汽車有限公司總裁兼英菲尼迪管理委員會主席，負(fù)責(zé)管理英菲尼迪品牌以及所有全球業(yè)務(wù)。對此，一位英菲尼迪內(nèi)部員工向新京報記者表示，預(yù)計全球高層變動暫不會影響中國市場戰(zhàn)略方向。

事實(shí)上，自去年年底以來，英菲尼迪高層變動頻繁。2018年12月，原東風(fēng)英菲尼迪和英菲尼迪中國總經(jīng)理陸逸辭職離開東風(fēng)英菲尼迪。此后不久，有消息稱東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新也已離職，其職位由易捷特新能源公司副總經(jīng)理高政浩接任，但該任命尚未對外公布。今年3月，原東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部售后服務(wù)部部長毛力民被任命為東風(fēng)英菲尼迪和英菲尼迪中國總經(jīng)理。

銷量低迷退出西歐市場聚焦中美市場

除了高層動蕩，英菲尼迪的全球戰(zhàn)略也在調(diào)整變化之中。今年3月，英菲尼迪宣布了其全球業(yè)務(wù)重組計劃，將于2020年退出西歐市場，并將精力轉(zhuǎn)向美國和中國市場。

“英菲尼迪一直難以有效滿足嚴(yán)格的歐洲排放法規(guī)和其他監(jiān)管要求。”英菲尼迪首席發(fā)言人特雷弗·黑爾稱，“英菲尼迪在西歐面對的商業(yè)現(xiàn)實(shí)是，沒有可行且可持續(xù)的業(yè)務(wù)，尤其是考慮到監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)。”公開數(shù)據(jù)顯示，2018年英菲尼迪在西歐的銷量僅為5800輛。

據(jù)悉，位于英國的日產(chǎn)桑德蘭工廠生產(chǎn)將率先受到影響，英菲尼迪將在今年年中停止生產(chǎn)英菲尼迪Q30和QX30。公開報道顯示，這兩款車的銷量不如預(yù)期。例如，2017年QX30在美國的銷量為14093輛，而2018年則下滑至8101輛。

與此同時，英菲尼迪將更多期望寄托于其第一和第二大市場——美國和中國。根據(jù)英菲尼迪業(yè)務(wù)重組計劃，今后將把更多資源向美國和中國市場傾斜。未來五年，英菲尼迪將強(qiáng)化其在美國市場的SUV產(chǎn)品線，并將在中國投放5款新車。

增長遇阻押注新能源

然而，英菲尼迪在美國和中國市場的表現(xiàn)并不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，2018年美國市場銷量同比下滑2.7%至14.9萬輛；英菲尼迪在華合資公司東風(fēng)英菲尼迪累計銷量為2.89萬輛，同比僅微增3.97%。在此情況下，2018年英菲尼迪全球銷量同比下滑5.2%至23萬輛。

困境之下，新能源汽車市場成為英菲尼迪逆轉(zhuǎn)頹勢的關(guān)鍵。2018年1月，英菲尼迪宣布將從2021年開始，推出搭載EV電動和e-POWER技術(shù)的新車型，全面進(jìn)入“電動時代”；預(yù)計到2025年，英菲尼迪全球銷量的50%將來自電動汽車。其中，截至2022年，英菲尼迪在中國的產(chǎn)品矩陣將有25%的車型為電動車，并將在2025年全面實(shí)現(xiàn)電動化。2018年4月，英菲尼迪又針對中國市場制定了“5IN5”戰(zhàn)略，即在未來五年內(nèi)在中國推出5款全新國產(chǎn)車型。

不過，對于英菲尼迪試圖通過新能源汽車破局，業(yè)內(nèi)卻有質(zhì)疑。一位資深業(yè)內(nèi)人士在接受新京報記者采訪時稱，英菲尼迪的新產(chǎn)品導(dǎo)入速度一直落后于競爭對手，這也是其銷量滯緩的主要原因之一。“目前基本上所有豪華品牌都在針對新能源汽車布局，但英菲尼迪要到2021年才會有第一款電動產(chǎn)品，很難說到時候競品會有多少，英菲尼迪的優(yōu)勢會有多少。”