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造車新勢力面臨哪些壓力

鉅大鋰電  |  點擊量:0  |  2018年11月23日  

新能源補貼取消前后,產品價格會有很大的差價,這對造車新勢力來說也存在極大挑戰。補貼取消后的價格可能會超過消費者的心理預期。此時就需要企業有強大的資金來對消費者進行補貼。


繼蔚來、威馬新車交付之后,其他造車新勢力企業也正在陸續交“答卷”。


新造車企業紛紛選擇在廣州車展發布自己的新產品。電咖正式發布旗下高端品牌天際,并亮相了旗下首款SUV車型ME7,這款新車將在明年年底前上市。合眾新能源哪吒汽車攜旗下首款量產車型哪吒N01和第二款量產車哪吒N03登陸廣州車展。


小鵬汽車也攜旗下首款面向大眾消費者的車型小鵬G3登陸廣州車展。同時,小鵬汽車公布用戶服務運營體系“鵬友+”計劃,并宣布小鵬G3將于12月12日正式上市以及交付。“為解決電動車用戶的里程焦慮,公司將于2018年在十多個一二線城市完成簽約100個超級充電站;2018年底,接入第三方充電樁將達10萬個,2019年在近30個城市投入運營近200座超充站;未來三年簽約1000座超級充電站。”小鵬汽車董事長何小鵬表示。


博弈新能源


在造車新勢力積極推出新能源車的同時,合資和豪華車企在明年即將實施的“雙積分”壓力之下,也于廣州車展上密集推出新能源車。在本次車展上,北汽新能源發布了人工智能純電動SUV車型EX3,其定位于A0級純電動跨界車型,工況續航可達476公里,等速續航600公里。長城汽車(6.410,0.03,0.47%)旗下品牌歐拉汽車攜iQ和R系兩款產品參展廣州車展,歐拉R1的ME平臺是通過正向研發打造的純電動專屬平臺。此外,長城寶馬的合資產品很快會推向市場,長城還將在2025年冬奧會之前推出氫燃料較大型的SUV。


合資車企也加快了在電動車領域的步伐,廣州車展上,寶馬帶來了插電式混合動力i8雙門轎跑,這是寶馬第七款新能源車型。此外,大眾和通用都對外發布了未來的新能源汽車戰略。


在全國乘用車聯席會秘書長崔東樹看來,此前中國新能源(5.780,-0.02,-0.34%)汽車市場呈現出本土新能源汽車產品不強、外資新能源汽車產品進入不充分的狀況。面臨雙積分政策臨近,眾多車企加快了新能源汽車發展的步伐,在廣州車展上紛紛亮相新能源汽車產品。“這將倒逼企業調整戰略,加快向新能源汽車領域轉型,對行業長期發展是利好。”


競爭帶來行業的良性促進,但對于新勢力來說,與在資金、資源和品牌上都已經有所積淀的車企進行博弈,存活“窗口期”的時間可能會越拉越短。更何況,從明年開始國家新能源汽車補貼將進一步退坡,而到2020年,補貼將可能全面退出。


“從整個產業的角度來看,新能源汽車的商業化還是堪憂的,主要還是規模有限,前景取決于雙積分政策的推廣程度。”LMC汽車市場咨詢(上海)有限公司總經理曾志凌對記者表示,目前比較好的辦法就是用燃油車的利潤去補貼電動車,而一些大集團的企業,尤其是跨國車企,比如大眾、豐田等,產銷規模大,采購議價的能力就比較強,這樣就容易降低成本。對于這些獨立發展新能源汽車的企業來說,尤其是造車企業,由于它們沒有燃油車的支撐,其所面臨的競爭更殘酷。


后補貼時代


“用戶對電動車的期望值比較高,性能要足夠好、外觀要足夠的亮麗與時尚、價格還要足夠的便宜,售后服務還要好,不僅是造車新勢力企業,所有的主機廠提供的產品與用戶的期望都有差距。如果用戶期望是3.0,我認為我們現在都處在1.0和2.0版。但是誰先達到用戶期望,能夠先滿足產品性能還不錯、產品的外觀和智能化水平足夠好、價格還足夠便宜這三條,誰就贏了。”合眾汽車CEO張勇對記者表示。


與傳統企業相比,新勢力在品牌上的短板,將更多由差異化的產品和更具細節化的服務來達成。蔚來汽車的首款車型ES8在投放后,雖然其“重服務”的模式一直為業內所抨擊,也大幅增加企業運營成本,但是單純從車主反饋的內容看,這一完善服務確實為這一新品牌加分不少。


此外,張勇談到,新能源補貼取消前后,產品價格會有很大的差價,這對造車新勢力來說也存在極大挑戰。一方面,補貼取消后的價格可能會超過消費者的心理預期。此時就需要企業有強大的資金來對消費者進行補貼。另外,企業還必須積極創新來降低成本。“國家政策實際上補貼退出之后應該還有其他的市場化的手段和措施。還可以通過一些模式創新、二手車業務等再降一部分。”張勇說,2021年乃至以后的兩三年可能都會是非常艱難的時刻,對企業資金考驗極大。

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