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松下走向下一個百年:艱難自救?

鉅大鋰電  |  點擊量:0  |  2022年08月26日  

日本松下電器已經在為下一個百年謀劃。2018年三月,松下電器將迎來創業100周年,日前,松下電器在東京舉辦了以"ChangefortheNext100"為主題的公布會,作為其在全球開展100周年紀念活動的開始,并提出下一個百年目標。


在過去的一百年里,松下電器一度和索尼、東芝、夏普等公司成為日本制造業的代名詞;但在全球新一輪產業變革浪潮中,松下電器也隨同這些公司一起,在家電和消費電子領域集體"淪陷",陷入經營困境。


巨額虧損之后,松下電器斷臂求生,對等離子、半導體等虧損業務進行剝離和重組,向車載、住宅、元器件等B2B領域轉型。不同于夏普""、東芝押注核電失敗后借財務造假來"擺脫"危機,松下電器的轉型更像是一場浴火重生式的艱難自救。


入華30多年,有關如今占據松下電器11%銷售額的我國市場,松下電器(我國)有限公司相關負責人對《我國經營報》記者表示,今后松下將以B2B事業作為引領在我國事業的一個上升引擎,同時仍然加強家電業務,實現全領域式的上升。


B2B轉型


"日本的傳統制造公司正在逐步剝離家電及消費電子業務,他們在往產業鏈條的上游走,這是一種經營理念的改變。"


松下在2011年和2012年持續兩年超過7000億日元巨額虧損帶來的"后遺癥"仍在。


彼時,由于押注等離子電視失敗等原因,松下遭遇空前危機,創下史上最大虧損。津賀一宏臨危受命擔任松下電器社長,對松下進行了大刀闊斧的改革,松下也自此全面走向B2B領域轉型道路。2013年,松下設立AVC、環境、住宅、汽車四大事業部進行重組。


在此期間,津賀一宏對松下等離子電視和半導體業務進行了大幅,關閉了等離子電視廠,出售芯片制造廠。而這僅僅只是松下剝離虧損業務的開始。在接下來的日子里,松下宣布徹底退出我國和美國的電視市場,并退出日本智能手機市場。今年三月,日本媒體報道稱,松下計劃對6項虧損業務進行整合,拆分數碼相機等3個業務部門,并在2018財年內(截至2018年三月三十一日)出售液晶面板生產線和半導體業務。不過,松下隨后公布通告稱,B2C影像和電話機事業部并未剔除,而是將從2017年四月開始歸入松下家電公司運行。


而在逐步剝離消費電子業務之后,松下在2014年逐步恢復元氣,凈利潤比上年新增了49%,達到1794億日元,而這重要來源于包含汽車導航系統、電動汽車電池等業務的汽車設備部門。2013年,松下和TSLA簽訂協議,共同投資生產汽車鋰電池,2014年至2017年松下將向TSLA供應20億塊鋰電池。


松下電器(我國)有限公司相關負責人告訴本報記者,目前松下在我國事業的細分中,電子零部件占到了47%,家電領域占21%。2017年第一季度開啟了增收增益的良好開端,蓄電池等車載事業高速上升,整體實現增收。下半年,預計車載事業有關利潤的貢獻將加大。


"日本的傳統制造公司正在逐步剝離家電及消費電子業務,他們在往產業鏈條的上游走,這是一種經營理念的改變。過去日本公司追求的是前列,而現在追求的是世界‘唯一’,即加大了在核心技術上的追求而不是對整機市場占有率的爭奪。"我國社科院日本研究所副所長張季風對本報記者表示。


保留家電業務


北京一家蘇寧易購松下電器銷售人員告訴本報記者,從客流量來說,松下門店確實不如其他品牌。


不同于東芝將白電業務出售給美的,夏普""富士康,在目前我國的家電市場,除了索尼在電視業務仍在發力,在白電市場,幾乎只有松下一家日本公司。


松下并沒有放棄家電為主的B2C市場。松下電化住宅設備機器社GlobalMarketing本部本部長藤本佳司就曾表示,"我們希望通過B2C做宣傳,傳達經營理念,提高品牌形象,B2C有關B2B形象提升有很大幫助。"有關松下來說,包括家電業務在內的B2C業務起著"門面"的用途。


但即便如此,在我國家電市場,格局早已改變。市場調查機構中怡康公布的最新線下數據顯示,在松下目前幾大重要產品中,空調產品零售量未進前十;冰箱排名第七;洗衣機排名第四。


北京一家蘇寧易購松下電器銷售人員告訴本報記者,從客流量來說,松下門店確實不如其他品牌,以冰箱為例,松下雖然采用的是自家生產的壓縮機,質量做工都非常好,但是外觀、營銷、性價比等不如一些國產品牌,銷量也確實有一定差距。


"全球家電三足鼎立的格局正在變成二加一,中日韓三大品牌中,日本正在慢慢掉隊,松下和其他日本品牌表現其實是相同的,意味著松下在家電領域的衰落。"在家電觀察人士劉步塵看來,日本家電品牌在全球家電市場格局中已經變得慢慢的不那么重要了。一方面是其自身戰略調整,逐漸減少對消費市場的投入,另一方面,日本家電品牌靈活度不夠,而我國和韓國品牌在我國市場相對靈活。


以智能冰箱為例,國產品牌海爾、美菱等早在去年就已經公布打造廚房智能生態圈的智能冰箱,三星也在近日推出智能3.0時代冰箱,而松下并無過多動作。"日本人講究匠人精神,重視品控和質量,對市場變化不是特別敏感。"中怡康時代白電事業部總經理魏軍表示,以智能化來說,在中日韓三大品牌方面,日本品牌的智能化反應是最慢的。


張季風對本報記者表示,雖然日本制造公司在往產業鏈的上游發展,但不能掩蓋其制造業的衰落。"日本的制造公司近年來普遍衰落,除了世界經濟產業結構在發生變化,一個很大原因就是公司的經營戰略沒有跟上改革的步伐,而且日本的國民性有關技術革新比較謹慎或者保守,導致其在瞬息萬變的消費電子產業跟不上技術進步的步伐。"


松下家電(我國)有限公司有關負責人則表示,松下家電的強項在于擁有日本技術力和高品質的高附加價值產品,因此近幾年將重點放在高端商品上。雖然從整體市場份額來看松下沒有進入前十,但從高端商品市場來看,比如冰箱,松下排名進入了前五。此外,松下不僅僅只有大家電,也有市場成長性較高的小家電產品。而今年四月,松下也正式公布了和阿里巴巴合作的"全屋智能"項目,今后松下也將把自己旗下的產品運用IoT(物聯網)技術連接起來。


發力本土化


作為一家跨國大公司,松下總部權力很大,而身在前線的各個子公司卻少有權力,且依賴于上級的戰略指示和資源調配。


顯然,松下我國也在為適應我國市場而進行調整。今年四月,松下將家電業務從松下電器(我國)有限公司獨立出來,由原來重要生產智能坐便器的松下電化住宅設備機器(杭州)有限公司承載整個我國家電業務,改名為松下家電(我國)有限公司,并首次由華人總經理吳亮擔任一把手。


松下家電(我國)有限公司有關負責人向本報記者介紹,松下家電業務的獨立法人化,重要是考慮到將家電事業的責任和權限更加明確化,能更快速地對應市場作出決策,松下家電(我國)能現地開發設計、制造,能自行完成從產品開發、生產到銷售、售后的整個流程。同時,由現地中方干部擔任總經理,公司的經營方式和組織架構都在朝最符合我國國情的方向發展。


在業內看來,這是松下在我國本土化邁出的一大步。"說明日本的公司也在反思,很多日本公司在我國市場即使發現問題,但是沒有決策權,必須確定方法之后由日本總部做決策,開發市場過于僵化。"劉步塵表示。


吳亮曾經在接受媒體采訪時也坦承,作為一家跨國大公司,松下總部權力很大,而身在前線的各個子公司卻少有權力,且依賴于上級的戰略指示和資源調配。"這時候總部要做的是看到前線報告就立刻增援。前線要人力、要物力,總部就給,放權讓他們自己干。前線要做的是隨機應變。"談及新公司成立的原因其如是說道。


即便如此,劉步塵表示,松下在我國家電市場仍然面對挑戰:"過去日本家電在我國市場一枝獨秀,但是如今我國經濟發生了很大變化,市場格局在變化,我國和韓國家電公司已經成長起來,消費者的觀念也在改變。要重塑消費者對日本家電的信心要時間。"

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